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為他人做嫁衣 我國服裝急需打造自主品牌

日期:2025-05-01 01:09
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摘要:
在國外,貼有“made in China”(中國制造)標(biāo)牌的產(chǎn)品比比皆是,但貼著中國商標(biāo)的卻鳳毛麟角。專家表示,我國出口產(chǎn)品中自主品牌嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)象亟待引起重視,國內(nèi)企業(yè)決不能滿足于充當(dāng)海外品牌的“加工車間”。

    在2003上海商標(biāo)與城市經(jīng)濟(jì)國際研討會(huì)上,與會(huì)專家援引統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出,我國從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)的各類外貿(mào)企業(yè)、擁有進(jìn)出口業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)企業(yè)、科研單位三資企業(yè)中,擁有自己注冊商標(biāo)的企業(yè)還不到20%,其中有名的品牌更是****。絕大多數(shù)企業(yè)使用外商的商標(biāo)或采用定牌加工的方式,心甘情愿為外國品牌做免費(fèi)廣告。以服裝紡織產(chǎn)品為例,我國50%以上的出口服裝為來料加工,30%由進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣進(jìn)行復(fù)樣加工,用中國自己品牌出口的服裝僅占一成左右,且多為中式服裝。

    專家分析,企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營行為短期化,是造成我國出口產(chǎn)品缺少自主品牌的重要原因。定牌加工等貿(mào)易形式在短期內(nèi)能夠使企業(yè)得到較大發(fā)展,只要訂單在手就能穩(wěn)賺差價(jià),不必?fù)?dān)心銷路,也不必承擔(dān)前期設(shè)計(jì)和研發(fā)成本。但使用外國商標(biāo)進(jìn)行貼牌生產(chǎn),一方面要交大筆的商標(biāo)使用費(fèi),大量利潤歸商標(biāo)所有人;另一方面,為他人做嫁衣的結(jié)果是別人的牌子越做越大,自己的利潤越做越小,企業(yè)雖然有生產(chǎn)能力,卻沒有占領(lǐng)市場和銷售的能力。目前,隨著墨西哥、印尼、柬埔寨等國貼牌生產(chǎn)(OEM)市場的擴(kuò)張,我國特有的勞動(dòng)力優(yōu)勢越來越小。

    企業(yè)滿足于做“加工車間”,大量使用外國商標(biāo),甚至還導(dǎo)致“中國制造”打敗“中國制造”的尷尬局面。

    華東政法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權(quán)法研究專家朱欖葉建議,國內(nèi)企業(yè)急需轉(zhuǎn)變觀念,因?yàn)槠髽I(yè)要長遠(yuǎn)發(fā)展,打造自己的品牌是關(guān)鍵一環(huán)。一旦形成自己的品牌,不僅可以在出口貿(mào)易中掌握主動(dòng)權(quán),還可以通過授權(quán)許可使用商標(biāo)來贏利。貼牌企業(yè)賺得**桶金后,必須考慮自我研發(fā)和設(shè)計(jì),并在貼牌中謀求自我品牌的成長。

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